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聚焦美国八大传媒行业:复合型媒体怎样乐成数字化转型?
时间:2021-05-24 17:49 点击次数:
本文摘要:​在履历了近年来流传技术厘革与工业生态优化的热潮之后,2019年的美国传媒工业回归理性生长,媒体机构生长的重心回归内容与用户,但差别的前言形态生长特征各异。垂直细分型社交媒体的崛起打破了行业垄断;IP资源促进了影视行业流媒体竞争格式的再次洗牌;音乐与影戏业则在走向多元文化的门路上迈进。

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​在履历了近年来流传技术厘革与工业生态优化的热潮之后,2019年的美国传媒工业回归理性生长,媒体机构生长的重心回归内容与用户,但差别的前言形态生长特征各异。垂直细分型社交媒体的崛起打破了行业垄断;IP资源促进了影视行业流媒体竞争格式的再次洗牌;音乐与影戏业则在走向多元文化的门路上迈进。

本文在相关行业统计数据基础上,对广播电视、报刊新闻、互联网与社交媒体、出书、影戏和广告、游戏、音乐等八大重点行业的生长状况举行分析和梳理,重点关注5G通信和区块链技术对传媒业带来的影响,展现2019年美国传媒工业生长的脉络与态势。对于美国传媒业而言,2019年是理性生长的一年。

传统主流媒体在数字化转型中逐渐确立了新的生长偏向,保持了“行业标杆”的职位。地方媒体在履历多年的衰退之后开始显露出苏醒的势头。互联网巨头及其运营的大型社交平台则面临“四面楚歌”的田地,TikTok等垂直细分类平台的兴起挑战了这一领域少数寡头的垄断职位。

区块链、播客等前沿技术业态在履历了一段时期非理性发展后,开始回到良性生长的轨道。音乐行业完成了向流媒体升级换代的历程后,出现出越发多元化的市场格式和内容品类。新技术对游戏行业所发生的影响尚未凸显,具有市场招呼力的大IP仍然是其最稀缺的资源。

本文对2019年美国传媒工业的生长态势举行梳理和总结,主要聚焦于报刊新闻、广播电视、互联网与社交媒体、出书、影戏和广告、游戏、音乐等八大重点行业领域,重点关注5G通信和区块链技术对传媒业带来的影响,展现2019年美国传媒工业生长的脉络与态势,并对其趋势和前景做出预测与展望。广播电视业对于美国广电业来说,2019年收视规模进一步缩减。就传统的“三大电视网”而言,依靠平昌冬奥会赛事直播登上2018年收视人数排行榜榜首的美国全国广播公司(NBC)在2019年泛起下滑,同比下降19%,排名降至第二。

哥伦比亚广播公司(CBS)和美国广播公司(ABC)的收视人数与2018年相比皆淘汰了4%,划分名列第一和第三名。值得注意的是,处于“第一梯队”的“三大电视网”2019年的收视总人数均创下5年来的新低,CBS和NBC的收视人数一连五年呈下跌趋势。

注:2019年美国电视台网收视数据福克斯(Fox)和福克斯新闻频道(Fox News Channel)在2019年划分排在收视榜的第四和第五位,与已往几年持平。在全美收视人数排名前十的频道中,只有这两家实现了收视增长。其中,福克斯在履历了2018年的收视人数下滑后,在2019年靠《蒙面歌王》(The Masked Singer)等综艺和体育节目实现了3%的增长,但总量仍低于2017年。

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“福克斯新闻频道”增幅放缓,只有1%,但对比近五年的数据,其收视人数总体稳中有升。“有线电视新闻网”(CNN)的收视减幅为2%,相比于已往两年降幅最小。美国影响力最大的付费频道“家庭票房”(HBO)位列收视总榜的第31位。

即便HBO已经推出了流媒体服务与Netflix等后起之秀展开竞争,其传统的有线电视的收视规模依然同比增加了13%,这一结果很大水平上要归功于《权力的游戏》(Game of Thrones),这部上映八年的现象级剧集2019年推出了大了局。虽然终局季的评分在“互联网影戏资料库”(IMDB)和“烂番茄”等外洋主要评分网站上创下该系列新低,可是全季依旧拿下18—49岁年事段剧情类电视剧的收视冠军。随着《权力的游戏》《硅谷》(Silicone Valley)等王牌剧集的季终,HBO在原创作品上连续发力,推出了《继续之战》(Succession)《守望者》(Watchmen)等新剧集,这也是为其母公司“美国电报电话公司”(AT&T)在2020年全新推出的流媒体平台(HBO Max)积累口碑效应。

在数字电视方面,2019年堪称流媒体平台的“混战元年”。一方面,Netflix的霸主职位受到Hulu和Amazon的挑战,二者的订阅量正在迎头遇上。另一方面,多家行业巨头的入局和努力筹备入局对OTT行业造成了一定水平的打击。

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注:2019年(停止7月)美国OTT行业市场格式首先值得关注的是迪士尼(Disney)在2019年的市场动向。美国流媒体市场份额排名第三的平台Hulu原理由康卡斯特(Comcast)、福克斯广播公司(Fox)、AT&T和迪士尼四家巨头配合控股。随着迪士尼完成对福克斯部门工业的收购,公司也接受了福克斯所拥有的Hulu股权,掌握超六成股权的迪士尼由此成为Hulu的最大股东。

随后,迪士尼又买下了AT&T所拥有的10%Hulu股权,并于5月与仍持有其30%股权的康卡斯特告竣协议,从而获得了对Hulu全面运营控制权。2019年11月,迪士尼上线了备受关注的“合家欢”型流媒体平台Disney+。该平台充实发挥了其母公司拥有多个流量大IP的优势,其价钱相对于Netflix也越发亲民。

此外,迪士尼还与美国最大的移动通信运营商“威瑞森”(Verizon)互助,面向其5000万名无限流量用户提供1年免费流媒体产物服务。Disney+上线仅一个月的时间,就已经获得了凌驾1000万次的总订阅量,而其对手HBO Now用了三年才到达500万次。通过收购Hulu,上线Disney+,加上已在2018年上线主打体育内容的ESPN+,迪士尼旗下如今已经拥有三个广受接待的流量平台,其产物矩阵进一步牢固了其“流媒体王国”的职位。

苹果公司在2019年11月上线的Apple TV+也不容小觑。与其他竞争对手相比,其。


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